Türk tekstil sektöründe selülozik elyaflarıyla ciddi bir ağırlığa sahip olan Lenzing Group, Türkiye ve bölge pazarları için İstanbul’u merkez seçerek bir ofis açtı.
Botanik selüloz elyaf üretiminde öncü olan Lenzing Group, ilk bağımsız satış ve pazarlama ofisini, 19 Nisan tarihinde İstanbul’da açtı. Firmanın müşterilere daha yakın olma ve dünyanın en önemli tekstil pazarlarından birinde mevcut olma hedeflerinin, bu kararda etkili olduğu belirtildi. Lenzing’in İstanbul Levent’teki yeni ofisinin açılış töreni öncesinde bir basın toplantısı düzenlendi. Toplantıda Lenzing Group CFO’su Thomas Obendrauf, Lenzing AMEA (Asya, Ortadoğu ve Afrika) Kıdemli Başkan Yardımcısı Vineet Singhal, Lenzing Elyaf A.Ş. Başkanı Jürgen Eizinger, Lenzing Elyaf A.Ş. Başkan Yardımcısı Niyazi Bahar, Lenzing Türkiye & MEA Pazarlama ve İş Geliştirme Müdürü Hale Saraçoğlu birer konuşma yaparak, hedeflerini anlattılar.
İlk konuşmayı yapan Thomas Obendrauf; “Amacımız müşterilerimizin bize doğrudan ve hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlamak” dedi. Obendrauf sözlerini şöyle sürdürdü; “Yeni kurumsal stratejimiz sCore TEN’e göre, müşterilerimizin yakınında olmak satış ve pazarlamanın en önemli öğelerden biri. Bu nedenle sahada doğrudan ulaşılabilir olmak çok önemli. Ve bu doğrultuda 11 kişiyi istihdam ediyoruz.” Grubun 2016 yılında 2,13 milyar Euro ciro elde ettiğini belirten Obendrauf, grubun elyaf satış hacminin 978 bin ton olduğunu ve 6,218 kişiyi istihdam ettiğini hatırlattı. Obendrauf, sCore TEN stratejisi doğrultusunda İstanbul’un yanı sıra Kore ve Singapur’da birer ofisin açıldığını, Hong Kong ve Endonezya’da ise bir geliştirme merkezinin oluşturulduğunu açıkladı. Obendrauf Türk pazarına pazarlama için kendilerine 3 aylık bir geçiş süresi belirlediklerini ve sonunda pazara direkt olarak kendilerinin ulaşacağını kaydetti.
Vineet Singhal ise İstanbul ofisinin üretim tesisleri ve gruba ait diğer ofislerle daha yoğun bir etkileşim içerisinde olma fırsatı sunduğunu belirtti. Singhal; “ Ayrıca müşterilerimize verdiğimiz hizmeti de iyileştirecek. Yeni İstanbul ofisimiz kendi sorumluluk bölgesi olan Türkiye ve MEA’da faaliyet gösterecek” diye konuştu. Bu pazarların çok canlı bölgeler olduğuna dikkati çeken Singhal, küresel tekstil pazarında selülozik elyafların %6,6’lık paya sahip olduğunu ve Lenzing’in bu alanda güçlü konumda bulunduğunu belirtti. Singhal sözlerini şöyle bitirdi; “Türkiye tekstilde önemli bir ülke, bu nedenle Lenzing’in yeni ofisi için Türkiye ve İstanbul’un seçilmesi şaşırtıcı değil.”
Showroom tüm müşterilere açık
Yeni kurulan Lenzing Elyaf A.Ş. çatısı altında çalışacak olan Lenzing Türkiye ekibi, satış, iş geliştirme ve teknik müşteri hizmetleri alanlarında hizmet veren 11 çalışandan oluşuyor. Lenzing İstanbul ofisinde yer alan farklı LenzingTM markalı elyaflar, işlenmiş ürünler ile bitmiş tekstil ve nonwoven uygulamalarının sergilendiği showroom tüm müşterilere ve iş ortaklarına açık olacak. Burada Lenzing grubunun son yenilikleri de sergilenecek. Lenzing Türkiye & MEA Ticari Direktörü ve Lenzing A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Jürgen Eizinger; “Ofisimiz bir buluşma yeri olmanın yanı sıra, her yönüyle LenzingTM elyaf dünyasının tanıtıldığı bir yer olmalı” dedi.
Eizinger sözlerine şöyle devam etti; “Müşterilerimize yakın olmak, bölgesel yeniliklere eşlik etmemize ve müşterilerimizle birlikte piyasaya yeni ürünler sürmemize yardımcı olacak. Türkiye, tekstil ürünleri işlemesinde önemli bir oyuncu olmasının yanı sıra, cazip bir tüketici pazarı”. Türk tekstil ürünleri ve nonwoven pazarının Lenzing için özellikle önemli olduğuna belirten Eizinger; “Avrupa Birliği’nin tekstil ithalat ülkesi olan Türkiye’yi, özellikle özel elyaflar açısından büyüyen bir pazar olarak görüyoruz. Coğrafi yakınlığı ise lojistik avantaj olarak değerlendiriyoruz” diye konuştu.
Niyazi Bahar ve Hale Saraçoğlu ise yaptıkları konuşmalarda, müşterilerden gelen talebin kalitesini iyileştirmek için katma değer zincirinin her aşamasında elyafların işlenme sürecine rehberlik etmenin çok önemli olduğunu vurguladılar.
Pazarlama faaliyetlerine ağırlık verilecek
Kurumsal bir ofisin açılışıyla birlikte, birçok faaliyet daha iyi planlanarak yerinde yürütülebilecek. Bunlardan ilki ve en önemlisi yerli markalar ve perakendecilerle iletişim güçlenecek ve böylece ortak Marka Programları üzerinde çalışılabilecek. Ayrıca LenzingTM elyaflarının Türkiye’de marka bilincini arttırılması hedefleniyor. Bu bağlamda konularında uzmanlaşmış bir takım kuruluş ve enstitülerle ortak çalışmalar ve üniversitelerle işbirliği de gündemde bulunuyor.